剛剛落幕的巴黎奧運會，讓賽事經濟成為大眾熱烈討論的話題之一。體育賽事對于挖掘釋放消費潛力、激發經濟發展新動能、滿足群眾高品質生活需求的意義日趨顯現。為大力發展體育賽事經濟、推動大眾消費，8月14日，河北省體育局最新出臺了《關于發展體育賽事經濟拉動大眾消費的實施意見（試行）》（以下簡稱《意見》）和《關于支持賽事經濟發展的十條措施（試行）》，將發展賽事經濟升級為河北省當前體育工作的重中之重。
著眼發展賽事經濟，今年以來，河北省已發布“跟著賽事去旅行”體育賽事172場，配套精品主題旅游線路38條；推出“戶外在河北”賽事80場；推出“進景區、進街區、進商圈”體育賽事185場。截至6月底，河北省共開展1465場各類體育賽事，累計吸引省內外43萬人次參賽觀賽，拉動消費55.72億元。
在此基礎上，新出臺的《意見》結合河北省實際，聚焦增加高水平賽事供給、推進市場化辦賽、提升賽事引流能力等關鍵措施，進一步發力。
充足的賽事供給是發展賽事經濟的基礎。《意見》提出，要不斷增加高品質賽事供給，通過申辦舉辦高等級專業賽事，引進培育精品休閑賽事，創新打造“火爆”主場和街頭賽事，著力發展新興時尚賽事，確保全省擁有充足的高品質賽事資源。
以往辦賽，主體往往是政府和體育部門，存在“關門辦賽事”“就賽事辦賽事”的思維定式，不利于賽事起到帶動經濟發展的作用。為了讓全省辦賽市場環境更具活力，《意見》還提出，要把市場化辦賽作為發展賽事經濟、拉動大眾消費的根本路徑，將賽事最大限度地交給市場，通過大力引進培育高水平的賽事公司和品牌賽事，出臺針對市場辦賽的支持政策，不斷優化市場化辦賽環境。
對此，一方面要切實發揮經營主體作用，對賽事資源進行深度開發，通過多種措施吸引人流、融合植入多種業態，用好賽事冠名、商業贊助、特許經營等市場手段，將賽事資源轉化為市場資源。同時，政府也要為市場化辦賽提供更好的保障，支持社會力量依法依規改造舊廠房、倉庫、老舊商業設施，推動現有場館升級改造，增加看臺、燈光、音響、大屏等服務設施，創造更多賽事場所，改善辦賽條件。
提升賽事引流能力，是發展賽事經濟拉動大眾消費的關鍵之舉。《意見》提出，將通過包裝策劃、特色服務、“賽事+”業態融合等方式不斷提升賽事引流能力。
對每個賽事精心策劃和包裝，做到“一賽一策劃”“一賽一包裝”，重要賽事聘請高水平的專業團隊參與；針對“家長團”“親友團”“同學團”“粉絲團”“球迷團”等觀賽群體，實行定制式政策和服務；在賽事期間嵌入美食體驗、休閑娛樂、產品展銷、民俗文化、農業觀光等內容，打造能玩、能逛、能體驗的體育消費新場景……此外，《意見》還提出，將充分發揮區位優勢和豐富地形地貌優勢，將賽事引流與推進京津冀協同發展結合起來。通過重點發展戶外運動，推進京津冀戶外運動線路互聯互通、京張雪場一卡通滑，培育京張全季體育旅游嘉年華活動品牌，吸引更多京津群眾到河北參與戶外賽事活動。（河北日報記者 趙瑞雪）
